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优衣库又火了二次元T恤卖断货连漫威和暴雪

2019-03-26 04:17:08来源:励志吧0次阅读

原标题:优衣库又火了!二次元T恤卖断货,连漫威和暴雪也赶着来 加戏 4月23号,优衣库推出了印有经典日漫形象的

原标题:优衣库又火了

优衣库又火了二次元T恤卖断货连漫威和暴雪

!二次元T恤卖断货,连漫威和暴雪也赶着来“加戏”

4月23号,优衣库推出了印有经典日漫形象的40款UT,每款UT售价79元。

火影忍者、海贼王、龙珠、死神等经典形象都悉数到场,这批UT非常的火爆,仅一天的时间,就被抢购一空,以至于优衣库宣布:应广大粉丝的要求,《全职猎人》《排球少年》《龙珠》三款即将全店补货。

这些印有漫画人物的UT不仅在中国销售火爆,在日本也供不应求。

至于为何这一次优衣库UT在中国和日本市场如此受欢迎?

有一个重要的因素,两国的年轻群体有着共同的童年记忆。优衣库趁着这次跨界,成功勾起了消费者对少年热血时期的怀念。

据悉,优衣库推出的全新UT,是为了迎接日本老牌漫画杂志《少年JUMP》创刊50周年,而展开的跨界合作。而且,优衣库在选择合作对象的时候,都侧重于有影响力的IP,像是这次和周刊JUMP合作,本身就看中了《海贼王》《火影忍者》《银魂》等动漫在消费者心中的印象。

优衣库借助动漫IP的力量,追求广大动漫粉丝的认同,引发粉丝的共鸣,提升了优衣库在粉丝心中的地位。

当然,这些动漫中的主角被印在T恤上,不管是布局还是色彩,都维持了优衣库一贯的调性,并不会显得凌乱。

也许有人觉得,优衣库这次的跨界,只是借了JUMP50周年的势,收割了二次元消费者的情怀,这种营销方式很难复制。但实际上,优衣库从曾经的“廉价货”到现在的“国民潮牌”,他们的发展和跨界营销密不可分,对于优衣库来说,这样的合作不但可以复制,还可能成为他们的核心竞争力。

确实也是,优衣库专注打造自己的品牌文化,精选全世界的流行元素、不停创新,与游戏、动漫、影视等等热门IP合作。

日前,优衣库在官方微博上又宣布了一个重磅消息:4月29日,将推出17件令人惊叹的漫威UT。漫威英雄们,将在UT上汇聚一堂。

此后,优衣库还宣布了要与暴雪娱乐公司合作,在全球共同推出2018春夏优衣库x 暴雪合作款UT系列,包括《魔兽世界》、《守望先锋》、《炉石传说》等大受好评的游戏作品都将现身衣橱。5月18日起,登陆优衣库全国店铺和官方络旗舰店同步发售。

此外,优衣库还擅长用创意改变购买目的。

这里所说的创意,并不局限于UT上的印花,而是通过营销的方法改变消费者购买的目的。

优衣库给UT赋予了创意的标签,让每个人都能成为自己的服装设计师,消费者在参与的过程中,购买的目的也在逐渐的改变。

14年,优衣库就推出了UTme这款APP,并在日本推广。用户可以发挥自己的创意和想象力,亲身参与个性化T恤的定制。

在今年与漫威的合作中,他们便是给足了对消费者创意的支持。据了解,这17款UT是从全球漫威影迷们参赛的8500件作品中严格挑选出来的。

当然,优衣库二次元UT大卖,和UT本身就成了一个大IP不无关系。

但优衣库把UT变成一种商业化的现象,这个过程才是更重要的,他也许给与更多同行“复制”的机会。 相关Tags:

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